Năm 2018 là thời điểm hướng đến các video giúp người xem dễ dàng tiêu thụ nội dung.

Khoảng thời gian trong 4 quý tiếp theo sẽ là thời kỳ ấp ủ và nuôi dưỡng cho xu hướng video quảng cáo có thời lượng 6 giây – một số tên tuổi lớn trong ngành đã bắt đầu thúc đẩy xu hướng này trong những ngày cuối cùng của năm 2017.

Họ cho rằng, năm tiếp theo sẽ là thời điểm nở rộ xu hướng này.

Format video 6 giây được nhiều người biết đến sau khi Google công bố những đoạn video xuất sắc nhất trong cuộc thi hackathon về quáng cảo 6 giây tại Liên hoan phim Sundance vào tháng 1.2017.

Sau đó, vào tháng 6.2017, Fox đã thông báo rằng mình sẽ bắt đầu áp dụng format video quảng cáo 6 giây.

Tiếp đó, cuối tháng 12.2017, Facebook đã cho biết sẽ áp dụng mô hình quảng cáo 6 giây trên nền tảng này trong hai quý đầu tiên của năm 2018.

Hiện tại, các thương hiệu và các agency đều đang bắt đầu có động lực để hòa vào dòng chảy mới.

Tuần vừa rồi, Michelin đã bắt đầu thử nghiệm các đoạn clip ngắn để giúp người xem dễ dàng tiêu thụ nội dung trên YouTube – nền tảng chia sẻ video này gọi những video đó là ‘bumper ad’.

Candace Cluck, giám đốc trải nghiệm người dùng của Michelin khu vực Bắc Mỹ, cho biết: “Format này cho phép chúng tôi tiếp tục cuộc hành trình của mình nhằm hướng đến giới trẻ” – nghĩa là những video đó có thể là loại hình nội dung lý tưởng để tiếp cận người tiêu dùng thuộc thế hệ thiên niên kỷ và thế hệ Gen Z, vốn là nhóm người dùng có ít kiên nhẫn hơn so với thế hệ trước đó.

“Điểm độc đáo của loại hình video này là cách thức mà bạn phân phối chúng”.

“Bạn cần phải biết rằng video 6 giây chính là loại hình kế thừa cho các loại hình trước đó”.

“Ngành công nghiệp video quảng cáo đang bắt đầu quay trở lại với format video này”.

 

 

TBWA Worldwide (một agency đã tham dự vào cuộc thi hackathon nói trên của YouTube) đang dẫn dắt đội ngũ sáng tạo của mình sản xuất các video quảng bá thương hiệu trong vòng 6 giây.

“Format video này buộc bạn phải tập trung nhiều hơn”, Theodor Arhio, giám đốc toàn cầu về sáng tạo và nội dung cho agency này, bình luận.

Một thí sinh khác, Maud Deitch, tham dự cuộc thi hackathon này với tư cách là một chuyên viên sáng tạo của Mother New York với một tác phẩm về hiện tượng ấm lên toàn cầu, The High Diver (xem thêm video bên dưới).

Kể từ khi gia nhập đội ngũ sáng tạo của Instagram, mặc dù không thể cung cấp nhiều thông tin chi tiết, tuy nhiên cô vẫn có rất nhiều điều để nói về tiềm năng của video quảng cáo 6 giây.

Deitch giải thích rằng: “Bạn có thể khiến người khác thực sự thấy thấm thía và nâng cao khả năng gắn kết con người với nhau bằng video 6 giây thay vì video 15 giây”.

“Đó là bởi vì bạn gần như đã hiểu rõ về chủ đề, loại hình video, công cụ sản xuất đủ để bạn có thể tận dụng video 6 giây theo một cách thức hiệu quả”.

“Tôi cho rằng đó là một những mô hình nội dung quảng cáo quan trọng hàng đầu – nếu không muốn nói là quan trọng nhất – mà chúng ta sắp sửa chứng kiến thời kỳ bùng nổ của chúng”.

 

 

Một nghiên cứu gần đây của Google về quảng cáo ‘bumper ad’ cho thấy 9 trên 10 video quảng cáo thuộc loại hình này giúp người xem gợi nhớ về thương hiệu, trong khi 61% số video quảng cáo đó đã giúp nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu.

Jake Malanoski, giám đốc khách hàng thuộc dịch vụ ăn uống Green Chef, cho biết gần đây anh đã nhận thấy các kết quả tích cực đến từ những video có thời lượng ngắn hơn trên các nền tảng sản xuất quảng cáo như Steelhouse.

“Chúng tôi dự định sẽ sản xuất video 7 giây”, Malanoski cho biết.

“Điều thú vị là nếu chúng ta đang cố gắng tiếp cận ai đó trong lần đầu tiên thì thời lượng nội dung càng ngắn sẽ càng tốt”.

“Nếu chúng ta thực hiện các chiến thuật tái tiếp thị, chúng ta có thể sử dụng video từ 15 đến 30 giây”.

“Một trong những lý do ở đây là nếu ai đó chưa từng nghe nói đến bạn thì họ sẽ không thể dành nhiều thời gian cho bạn”.

Mark Douglas, nhà sáng lập và CEO của Steelhouse, bổ sung thêm: “Video ngắn sẽ đóng một vai trò lớn”.

“Thời lượng 6 giây thực sự là một thời lượng rất hợp lý”.

Xu hướng sử dụng video có thời lượng ngắn, hay còn gọi là “nội dung dễ tiêu thụ”, không phải là một xu hướng mới.

Tháng 9 năm 2013, Dunkin’ Donuts đã khiến rất nhiều người bàn tán khi sử dụng video quảng cáo 6 giây được thực hiện bằng ứng dụng Vine để phát trên chương trình Monday Night Football của ESPN.

Thời gian sau đó, câu chuyện về loại hình nội dung dễ tiêu thụ nói trên đã mất dần sức hấp dẫn, tuy nhiên dường như trong thời gian sắp tới, xu hướng này sẽ quay trở lại mạnh mẽ – người ta dự đoán ngành công nghiệp video marketing sẽ đẩy mạnh xu hướng này trong năm 2018.

Các chuyên viên marketing thực hiện các chiến dịch trọng điểm trong năm sẽ không cảm thấy ngạc nhiên nếu chỉ số thống kê về quảng cáo 6 giây sẽ tích cực hơn chỉ số cho quảng cáo từ 15 đến 30 giây khi tiếp cận đến đối tượng có độ tuổi trẻ hơn.

Mike Racic, một người thuộc thế hệ Gen X, đồng thời là chủ tịch của iCrossing, kể lại rằng: “Tôi nhìn đồng hồ đếm ngược (trên những quảng cáo dài hơn), chờ video quảng cáo kết thúc để có thể xem tiếp nội dung mà tôi cần xem”.

“Bây giờ bạn cần phải kể một câu chuyện ngắn gọn hơn”.

Nguồn: Marketing Pro Team

 

 


Write A Comment