Video càng ngày càng trở thành một kênh quảng bá hiệu quả cho các công ty truyền thông, các thương hiệu, các agency và các nhà sáng tạo nội dung, tuy nhiên hệ sinh thái video vẫn chưa thể mang lại lợi ích đồng đều cho những người tham gia hệ sinh thái này.

Lĩnh vực video kỹ thuật số năm 2017 có thể được phân loại thành 3 xu hướng chính đan quyện vào nhau, cùng nhau thay đổi ngành công nghiệp video, đồng thời gợi mở thêm nhiều ý tưởng khác nhau cho những người đang tham gia cuộc chơi này.

 

1. Các nền tảng chia sẻ video đang cố gắng xây dựng tầm ảnh hưởng của mình

Video là một công cụ cực kỳ hấp dẫn.

Nhìn chung, video có hiệu quả hơn rất nhiều so với chữ viết hay âm thanh trong quá trình xây dựng các mối quan hệ tương tác mang tính cảm xúc với toàn bộ tập khán giả.

Tuy nhiên video không tạo nên một sân chơi cân bằng trên Facebook bởi vì nền tảng mạng xã hội này đang dần dần nâng tầm ảnh hưởng của mình.

Giống như những gì đã thực hiện với chức năng Instant Articles, Facebook hiện đang cải thiện thuật toán của mình để đẩy mạnh chức năng Facebook Live – một công cụ livestream xuất sắc dành cho các doanh nghiệp truyền thông.

Nếu công ty của bạn đang vật lộn với lượng traffic tự nhiên thấp lè tè, Facebook Live rõ ràng là một công cụ cần phải có.

Còn đối với các doanh nghiệp truyền thông thì càng cần phải sử dụng công cụ này!

Gần đây, Facebook đã công bố ứng dụng Facebook for Creators – một trang web dành riêng cho cộng đồng livestream – cùng với một ứng dụng dành cho những người sáng tạo nội dung, trong đó bao gồm các công cụ phục vụ cho hoạt động livestream.

Không riêng gì Facebook mà các nền tảng khác cũng đang cải thiện thuật toán của mình để đáp ứng được mong đợi của người dùng.

Có thể bạn đã nghe tin về vụ mua bán tỷ đô của công ty truyền thông Trung Quốc tên là Bytedance mua lại Musical.ly.

Mặc dù số lượng 60 triệu người dùng tích cực trên Musical.ly rõ ràng không thể so sánh với Facebook hay YouTube, tuy nhiên Bytedance lại đang dự định tích hợp AI vào hệ thống gợi ý nội dung của ứng dụng Musical.ly – từ đó giúp ứng dụng này cung cấp nội dung hiệu quả hơn cho tập khán giả trong thị trường ngách của người dùng.

Chắc chắn điều này sẽ mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp và cho các nhà sáng tạo nội dung trong năm 2018.

Cũng không cần phải nhắc lại rằng Google đang chuẩn bị áp dụng các tiêu chuẩn mới dành cho quảng cáo để phù hợp với với quy định của Liên Minh Cải thiện Quảng Cáo (Coalition for Better Ads) – bắt đầu chặn các mẫu quảng báo phản cảm trên trình duyệt Chrome từ năm 2018.

Các bên cung cấp quảng cáo sẽ cần phải từ bỏ các mẫu quảng báo gây khó chịu để chuyển sang các mẫu quảng cáo phù hợp hơn với thị hiếu của người dùng.

Quảng cáo đặt ở đầu và giữa video có thể vẫn còn là ngoại lệ trong thời điểm này, tuy nhiên không có gì đảm bảo rằng những kiểu quảng cáo đó không bị xem là gây khó chịu trong tương lai.

Có một lựa chọn khác linh hoạt hơn – đó là video tài trợ – hứa hẹn sẽ mang đến một trải nghiệm “thú vị”.

 

2. Video tài trợ (Sponsored video) phát triển mạnh hơn bao giờ hết và đã trở nên cực kỳ thông dụng

Nếu bạn thường xuyên theo dõi các trang blog về video marketing, hẳn bạn đã nghe nói đến loại hình video này rồi.

Video tài trợ sẽ tạo cảm giác uy tín, đáng tin cậy và giúp các thương hiệu tiếp cận đến nhiều khán giả hơn trong khi vẫn giúp các nhà sáng tạo nội dung và các doanh nghiệp truyền thông giữ cho mô hình kinh doanh của mình vẫn được an toàn và đáng tin cậy.

Khả năng tiếp cận khán giả nói trên là một yếu tố quan trọng, đặc biệt là khi các doanh nghiệp đang hướng đến thị trường ngách của mình, tức là hướng đến tập khán giả chưa gắn kết mạnh mẽ với doanh nghiệp đó.

Với tập khán giả này, chỉ cần lôi kéo họ đến với thương hiệu thôi cũng đã là một chiến thắng lớn lao.

Quan hệ hợp tác tài trợ giữa các ông lớn trong lĩnh vực này, chẳng hạn như giữa Chobani và Tasty (xem thêm video bên dưới) hay giữa Nerf và Dude Perfect có thể sẽ tạo ra tiếng vang lớn, nhưng đồng thời lĩnh vực này cũng đã đủ chín muồi để các tay chơi mới dễ dàng gia nhập thị trường.

 

 

Theo một báo cáo của Tubular Labs đầu năm 2017, số lượt xem video tài trợ trên Facebook đã tăng 258% kể từ năm 2016.

Và sức tăng trưởng này vẫn chưa có dấu hiệu giảm sút.

Đó là lý do tại sao Tubular lại công bố công cụ Dealmaker vào năm 2017 nhằm giúp các tổ chức tận dụng được xu hướng đang lên này.

Do đó, đối với những mùa lễ hội sắp tới (cũng như trong khoảng thời gian nghỉ ngơi của mình), bạn hãy suy nghĩ xem làm thế nào để tổ chức của bạn có thể lồng ghép video tài trợ vào một chiến lược hiệu quả – thỏa mãn được khán giả, đồng thời vẫn né tránh được thuật toán của các nền tảng chia sẻ video.

 

3. Sức tiêu thụ nội dung của khán giả sẽ định hình nên chiến lược của bạn

Khán giả đang dần quan tâm hơn đến những trải nghiệm ngắn gọn, mang tính thời điểm, đồng thời cũng quan tâm đến những trải nghiệm trong một khoảng thời gian tương đối dài, khiến họ chìm đắm tâm trí mình vào trong đó.

Không nên đổ lỗi cho công chúng vì sự mâu thuẫn này.

Mặt khác, khán giả dường như đang dần dần mất kiên nhẫn khi trải nghiệm tiêu thụ nội dung của mình bị gián đoạn.

Làm gì có ai đủ thời gian để xem hết một đoạn quảng cáo dài 30 giây ?

Bây giờ đã là thời đại của thiết bị di động, và khi người dùng chỉ sử dụng điện thoại vài phút mỗi lần thì họ sẽ dễ dàng nhận ra thời điểm bị gián đoạn và họ không hề mong đợi điều này.

Có một động lực lớn đứng sau các mẫu quảng cáo dài 6 giây: Biến mất rất nhanh nhưng vẫn tạo ra ấn tượng đủ lớn mà những nhà cung cấp quảng cáo mong muốn.

Ngược lại, chúng ta đã hình thành nên một xã hội say sưa xem phim dài tập (không chỉ là phim dài tập trên Netflix).

Trên thực tế, đây hoàn toàn không phải là mâu thuẫn – ngược lại, đó chính là quá trình phát triển của những video “thú vị”.

Đó là những video lôi kéo được sự chú ý thay vì phải chịu số phận bị lãng quên.

Đó là những video dẫn dắt người xem vào câu truyện chứ không chỉ đơn thuần là kể chuyện.

Nói một cách thẳng thắn thì đó là những video cung cấp giá trị tương đương với mức độ chú ý của khán giả.

Chúng ta có thể nhìn thấy đặc điểm chung của các video đó: truyền tải những giá trị độc đáo với nội dung được đề cập một cách hoàn chỉnh trong thời lượng mỗi video, trong khi nội dung ở đoạn giữa video chỉ hoàn toàn dành cho mục đích lôi kéo khán giả.

Video rất tuyệt vời và hấp dẫn, tuy nhiên video không thể đảm nhận chức năng của những loại hình nội dung khác.

Ví dụ, nếu biến nội dung của một bài blog thành một video thì nội dung video sẽ không thể hấp dẫn giống như kiểu nội dung được thiết kế với mục đích ban đầu là dành cho video.

Những doanh nghiệp truyền thông nào quyết định chuyển đổi nội dung từ bài viết thành video cần phải cân nhắc yếu tố sau đây trước khi xây dựng chiến lược nội dung trong năm tiếp theo: video do bạn tạo ra không phải lúc nào cũng hấp dẫn và có giá trị với khán giả.

Vậy thì nội dung video sẽ trông như thế nào trên thực tế ?

Đó cần phải là một tác phẩm mà khán giả của bạn chưa từng xem ở bất kỳ đâu, giống như những gì GE đã làm với series Drone Week.

Liệu có bao nhiêu người quan tâm đến các lĩnh vực STEM mà đã từng chứng kiến cơ sở vật chất bên trong GE ?

Liệu họ đã từng thấy phần đỉnh máy phát điện gió của GE ?

Cho dù bạn thấy điều gì “thú vị” đi chăng nữa thì bạn cũng cần phải biết đến các nền tảng có khả năng chia sẻ nội dung đến với khán giả của mình – vốn là một xu hướng mà chúng ta đã thấy xuất hiện rất nhiều trong năm 2017.

Nguồn: Marketing Pro Team

 

 


Write A Comment